El Estudio de Redes Sociales 2026 de Metricool, basado en el análisis de casi 40 millones de publicaciones, deja una idea muy clara: en redes sociales ya no gana quien más publica, sino quien mejor entiende los formatos y el momento de cada plataforma.
El crecimiento de usuarios, marcas y creadores ha provocado una saturación evidente en casi todas las redes, lo que ha hecho que muchas métricas bajen o se estanquen. En este contexto, la estrategia y la calidad pesan más que nunca.
Si hay un protagonista indiscutible, ese es el vídeo. Sigue siendo el formato con más alcance, más interacciones y mayor capacidad de crecimiento en la mayoría de plataformas. TikTok continúa liderando en visibilidad, Instagram y Facebook empujan fuerte los Reels, y YouTube no solo resiste, sino que crece apostando por una combinación de vídeo corto y largo. Eso sí, el estudio también muestra un aviso importante: cada vez ha y más contenido en vídeo y, por tanto, más competencia. El reto ya no es “hacer vídeos”, sino hacerlos con una idea clara, auténtica y pensada para retener.
Aquí es donde aparece el formato sorpresa del año: el carrusel. Aunque es uno de los formatos menos utilizados, destaca especialmente en Instagram y LinkedIn, donde consigue más impresiones e interacciones que otros tipos de publicación. ¿Por qué funciona tan bien? Porque invita a la acción: deslizar, leer, detenerse. En un entorno dominado por el scroll rápido, los carruseles obligan al usuario a interactuar y eso el algoritmo lo premia.
En plataformas como LinkedIn, además, se confirma un cambio interesante: el contenido más conversacional y participativo (carruseles y encuestas) rinde mejor que el vídeo tradicional. Y en YouTube empieza a notarse un giro hacia un consumo más pausado, con vídeos más largos, comunidades más fieles y menos obsesión por la inmediatez. La tendencia es clara: menos ruido y más profundidad.
La gran conclusión del estudio es sencilla pero poderosa: no se trata de estar en todas partes ni de publicar sin parar, sino de entender qué formato funciona mejor en cada red y cómo combinarlos de forma inteligente. Vídeo para ganar visibilidad, carruseles para destacar y contenido auténtico para coectar. En 2026, las marcas que sepan equilibrar estos elementos serán las que realmente consigan resultados en redes sociales.
